sol

Pues a mí me parece bien personalizar la estación de metro de Sol. Mientras no cree confusión en los viajeros, ni tenga algún tipo de efecto negativo que lo desaconseje, no veo razón para no utilizar sus espacios con publicidad (la empresa lo viene haciendo normalmente) o dotarle a su nombre de 'apellidos' comerciales que paguen bien por ello. Por supuesto que con unas normas claras que habrán de respetarse en cualquier caso. Los equipos españoles de baloncesto han pasado a denominarse Barcelona Regal, Banca Cívica, Unicaja Málaga, Pamesa Valencia, Blancos de Rueda Valladolid... y todos ellos juegan la Liga Endesa. A su vez, nuestros equipos de fútbol compiten en la Liga BBVA. El teatro Calderón de Madrid hace años que es el Haagen Dazs Teatro. En Gran Vía 55 está el flamante 40 Café (de 40 Principales); y muy cerca, la Sala Heineken. La lista sería interminable. Entiendo que haya gente a la que todo esto le desagrade, incluso no faltará quien se sienta escandalizado, o casi. Vale, de acuerdo. Lo puedo entender, pero -sin afán de equiparar, ojo- también hay quien se escandaliza y monta en cólera porque se vea una teta en televisión o un artista famoso y rico (gracias a su su trabajo) se declare de izquierdas. Bien, esto es así, y es lo que hay. Ya lo dijo Rafael 'El Gayo' cuando Bergamín le presentó a "don José Ortega y Gasset, filósofo." Cuentan que El Gayo, al oír la palabra 'filósofo', le tendió la mano al maestro -desmayada, con soberanía, como un príncipe de una antigua raza-, y respondió lacónico: "Bueno..., tié q'haber gente pa' tó." Y volviendo a la cuestión, tendrá que haber marcas y estaciones de metro, plazas, avenidas, restaurantes, editoriales, edificios singulares... que se pongan de acuerdo para lucir y pagar un nombre con el que a todos les vaya bien. Así, por ejemplo, la A-6 (Madrid- A Coruña) podría pasar a ser de viernes a domingo Vía Zara. La calle de Serrano sería por un tiempo Loewe Street; Fuencarral, durante una semana pasaría a llamarse directamente ARCO, o Liberty Seguros; la estación de metro de Barajas asumiría sin ningún esfuerzo Airbus; la Plaza de Oriente sería ahora Sony Square o Shiseido Space. Nokia, Ikea, Starbuchs, Microsoft, Armani, Google, Camper, L'Oreal, The New York Times, Pfizer, Mercadona... prestarían su nombre por un tiempo a estaciones como Atocha, Argüelles, Bernabeu, Plaza de Castilla, Intercambiador de Moncloa... La estación de metro de Tribunal pasaría a llamarse, si todo va bien, Human Rigts Watch Spain. Pero todo empezó en Sol. Como el 15 M. Como aquellas madrugadas de los años 80 en que volvíamos despacio a casa, ya de día, a la salida del Sol de Jardines, oliéndonos las manos.